Programa del curso

1.- Evolución de la publicidad en redes sociales y contexto actual

Objetivo

Describir la evolución de la publicidad en redes sociales.

Contenido

1. Evolución de la publicidad en redes sociales y contexto actual
1. Introducción
2. Conocer los mensajes de inicios de los 2000 para no volver a ellos
3. El fenómeno viral, un objetivo tan tentador como inalcanzable
4. El mensaje actual: primarios y fugaces
5. Resumen

2.- El déficit de atención: el hándicap de la publicidad

Objetivo

• Analizar el impacto del déficit de atención en el diseño de mensajes publicitarios.

Contenido

1. El déficit de atención: el hándicap de la publicidad
1. Evolución en la duración de los mensajes
2. Decir más en menos
3. Resumen

3.- Narrativa audiovisual I: dirigir la atención del espectador

Objetivo

• Identificar elementos clave de la narrativa audiovisual en redes sociales.

Contenido

1. Narrativa audiovisual I: dirigir la atención del espectador
1. Elementos que llaman la atención del ser humano
2. Los encuadres, los movimientos de cámara y angulaciones para dirigir la atención
3. Las ópticas: la distorsión de la realidad
4. Resumen

4.- Narrativa audiovisual II: dirigir la atención del espectador

Objetivo

• Aplicar conocimientos de narrativa audiovisual para crear mensajes publicitarios efectivos.

Contenido

1. Narrativa audiovisual II: dirigir la atención del espectador
1. El color: la rueda de color y su psicología
2. La composición de la imagen: todo está ahí por algo
3. El montaje y Kuleshov: el germen del meme
4. Resumen

5.- Análisis de la publicidad en redes sociales: determinar qué redes nos interesan

Objetivo

• Analizar la efectividad de la publicidad en redes sociales.

Contenido

1. Análisis de la publicidad en redes sociales, determinar qué redes nos interesan
1. Redes sociales más utilizadas: cómo son y cuáles nos interesan
2. Tipos de contenido efectivos en cada plataforma
3. Cómo elegir el formato adecuado
4. Resumen

6.- Conocimiento del producto que se vende

Objetivo

• Reconocer las características destacadas de un producto para personalizar el mensaje publicitario.

Contenido

1. Conocimiento del producto que se vende
1. Fortalezas y debilidades del producto
2. Storytelling: el valor añadido de una historia, un personaje o una emoción
3. Resumen

7.- Planificación del mensaje: cómo contarlo

Objetivo

• Planificar un mensaje publicitario adaptado a redes sociales.

Contenido

1. Planificación del mensaje: cómo contarlo
1. El guion
2. Herramientas de Inteligencia Artificial para trabajar con guiones
3. Qué se transmite
4. Cómo se transmite
5. Resumen

8.- Grabación de vídeos con cámara o con móvil, conocer lo básico para un resultado profesional.

Objetivo

• Grabar vídeos usando técnicas básicas para un resultado profesional.

Contenido

1. Grabación de vídeos con cámara o con móvil, conocer lo básico para un resultado profesional.
1. Uso de fuentes, bancos de imágenes y sonidos
2. Herramientas de Inteligencia Artificial generativa de imágenes
3. Práctica de planos, angulaciones y movimientos de cámara
4. Práctica sobre ópticas
5. Resumen

9.- La iluminación, looks y escenografía, parte imprescindible del mensaje

Objetivo

• Implementar iluminación, looks y escenografía en la grabación de vídeos.

Contenido

1. La iluminación, looks y escenografía, parte imprescindible del mensaje
1. Esquema básico de iluminación
2. Tipos de focos necesarios
3. Práctica de iluminación
4. Resumen

10.- Grabación según el guión y la narrativa

Objetivo

• Ejecutar grabaciones según el guion y la narrativa establecida.

Contenido

1. Grabación según el guion y la narrativa
1. Guión técnico y escaleta
2. Práctica de guion
3. Resumen

11.- Montaje

Objetivo

• Montar videos integrando diferentes elementos audiovisuales.

Contenido

1. Montaje
1. Reglas básicas de montaje
2. Programas y aplicaciones para edición de vídeo
3. Resumen

12.- Infografías, música y locución: el valor añadido I 

Objetivo

• Crear infografías y seleccionar música adecuada para videos.

Contenido

1. Infografías, música y locución: el valor añadido I
1. Aplicación de efectos y transiciones
2. Elegir la mejor música para el mejor resultado
3. Herramientas de Inteligencia Artificial generativa de música
4. La locución hecha con el móvil o encargada
5. Resumen

13.- Infografías, música y locución: el valor añadido II

Objetivo

• Grabar locuciones efectivas para videos publicitarios.

Contenido

1. Infografías, música y locución: el valor añadido II
1. Ecualización del sonido: las palabras claras
2. Herramientas de IA para mejorar el sonido
3. Retoques finales de color
4. Resumen

14.- Formatos de exportación y plataformas de difusión a las que se dirige

Objetivo

• Seleccionar formatos de exportación adecuados y plataformas de difusión.

Contenido

1. Formatos de exportación y plataformas de difusión a las que se dirige
1. Cómo exportar según la plataforma
2. Extensiones estándar
3. Resumen